Superleague Formula: Nieuwe raceklasse met toekomst of ééndagsvlieg?

De marketing
De marketing is in de aanloop naar het evenement strak georganiseerd vanuit het hoofdkantoor in Barcelona. Per land is uitgezocht wat de toonaangevende media zijn. Albert Roch en zijn collega’s hebben hiervoor onderzoek gedaan en zijn mede via de contacten bij de voetbalclubs tot een selectie gekomen. De berichtgeving rondom de Superleague Formula is vervolgens breed uitgezet, waarbij elk bericht door een Spaans vertaalbureau is omgezet naar de taal van de media waarnaar het bericht is gezonden. Ook het Nederlands wordt niet vergeten.


Op de paddock was vertier, maar nog niet op de manier zoals de organisatie dit voor ogen heeft. De blik was duidelijk nog volledig op het racen gericht.


VIP-shuttles met Britse bestuurder waren er in alle soorten en maten 


Net als de grid-girls

De echte marketinggedachte achter de klasse zit echter in de combinatie van voetbal en autosport, in onze ogen ook de enige echte link die er tussen de sporten te leggen is. De voetbalfans worden via de website van de club (zie bijvoorbeeld http://www.psv.nl), de eigen tv zenders als PSV TV en per email naar de fan-database op de hoogte gehouden. Hiermee wordt een groot potentieel aangesproken en met name de merchandising is hier een grote kans. De PSV fan zal graag een miniatuur van de PSV-wagen kopen, de autosportfan wellicht zelfs de hele serie.



Alex Andreu heeft de ervaring en de organisatie om zich heen om de marketing goed te organiseren. Omdat er serieus geld omgaat in een dergelijke raceklasse, zal de marketing een cruciaal belang spelen in het voortbestaan van de klasse.